Greenwashing im Tourismus: So erkennen Sie Grünfärberei

Lesezeit: 2 Minuten

Dass immer mehr Menschen beim Reisen auch an die Umwelt denken, ist gut und wichtig. Allerdings gibt es auf dem Reisemarkt schwarze Schafe, die sich mit nachhaltigen Begriffen schmücken, hinter denen nur heiße Luft steckt.

Die Rede ist vom sogenannten Greenwashing.

Wir erklären, was das ist, wie Sie Reiseanbieter auf Greenwashing hin prüfen und was die EU tut, um gegen das dubiose Marketing vorzugehen.

Als Greenwashing (Grünfärberei) bezeichnet man Praktiken, bei denen sich ein Unternehmen als umweltfreundlich darstellt, obwohl dem nicht so ist.

Oft ist es für Betriebe einfacher, sich durch Öffentlichkeitsarbeit und Marketing in ein nachhaltiges und grünes Licht zu rücken, statt wirklich umzudenken.

Verbraucher werden durch die falschen Aussagen getäuscht und in die Irre geführt.

Europäischer Grüner Deal (European Green Deal)

2019 hat die Europäische Kommission den sogenannten European Green Deal (den Europäischen Grünen Deal) beschlossen. Ziel ist es, Treibhausgase so weit zu reduzieren, dass der Kontinent Europa klimaneutral wird.

Der Green Deal besagt unter anderem: Unternehmen, die nachhaltige Aussagen machen, sollen diese anhand eines gemeinsamen Standardvorgehens belegen müssen.

Für Verbraucher:innen ist es oft nicht möglich, grüne Versprechen eigenhändig zu überprüfen. Noch schwieriger ist dies bei Anbietern aus anderen EU-Ländern.

Einer der Ansätze der EU sind hier Gütesiegel und Labels, die europaweit gelten und regelmäßig überprüft werden.

So zum Beispiel, dass EU Ecolabel oder Europäische Umweltzeichen, das neben Produkten auch an vertrauenswürdige und umweltfreundliche Reiseanbieter verliehen wird.

Auch in Deutschland darf eine Werbung Verbraucher natürlich nicht in die Irre führen.

Zum Beispiel darf ein Produkt nicht als umweltfreundlich beworben werden, das zwar vielleicht eine umweltfreundliche Substanz enthält, daneben aber auch viele umweltbelastende.

Auch unzulässig sind Werbeaussagen, die zwar stimmen, aber selbstverständlich sind und die Kaufentscheidung beeinflussen (z. B. "Wir halten uns an den Mindestlohn").

Da sich jeder Arbeitgeber gesetzlich daran halten muss, ist dies nicht weiter erwähnenswert).

Außerdem darf ein Produkt nicht mit vagen und unklaren Aussagen beworben werden (z. B. nur "ökologisch" ohne weitere Erklärung) und es darf nicht mit weniger umweltfreundlichen Produkten verglichen werden.