Nachhaltiges Reisen: Greenwashing bei Reiseangeboten erkennen

Zusammenfassung: Greenwashing beim Reisen

• Greenwashing bedeutet: Ein Unternehmen stellt sich nachhaltig dar, obwohl es das nicht ist.
• Die EU geht unter anderem mit neuen Vorschriften gegen Greenwashing vor.
• Gütesiegel können helfen, vertrauenswürdige Anbieter zu finden.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing bezeichnet Marketing, das Produkte oder Dienstleistungen umweltfreundlicher erscheinen lässt, als sie tatsächlich sind. Auch im Tourismus werben Anbieter häufig mit Nachhaltigkeitsversprechen, die sich bei genauerem Hinsehen relativieren oder nicht nachvollziehen lassen.

Worauf Sie bei nachhaltigen Reiseangeboten achten sollten

Nachhaltigkeitsversprechen sollten immer im Gesamtzusammenhang betrachtet werden. Einzelne umweltfreundliche Maßnahmen bedeuten nicht automatisch, dass ein Reiseangebot insgesamt nachhaltig ist.

Beispiel: Ein Hotel wirbt mit dem Hinweis „nachhaltig“, weil Gäste ihre Handtücher mehrfach verwenden sollen. Gleichzeitig macht es keine Angaben dazu, wie es Energie oder Wasser spart oder welche weiteren Maßnahmen es zum Umweltschutz ergreift. Einzelne Maßnahmen allein sagen noch wenig darüber aus, wie nachhaltig ein Hotel tatsächlich ist.

Folgende Fragen können helfen, Nachhaltigkeitsversprechen besser einzuordnen:

• Wie transparent ist das Engagement: Ist es einfach, an weitere Informationen über das Projekt zu kommen, für das sich der Veranstalter (angeblich) engagiert?
• Schauen Sie ins Impressum und auf die Website: Wer steckt hinter dem Nachhaltigkeitsprojekt? Sind Informationen zum Anbieter oder zum Projekt kaum zu finden, ist Skepsis angebracht.
• Seien Sie bei sehr günstigen Angeboten aufmerksam: Ein niedriger Preis kann ein Hinweis darauf sein, dass Umwelt- oder Sozialkosten nicht vollständig berücksichtigt werden. Prüfen Sie daher, welche Nachhaltigkeitsmaßnahmen der Anbieter tatsächlich umsetzt.
• Achten Sie auf anerkannte Gütesiegel. Unabhängige Zertifizierungen wie das EU Ecolabel oder TourCert-Label können eine Orientierung bieten.

Was tut die EU gegen Greenwashing?

Ab dem 27. September 2026 gelten mit der EmpCo-Richtlinie europaweit strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Auch Reiseunternehmen müssen ihre Umweltversprechen künftig nachvollziehbar belegen können. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Umweltversprechen zu schützen.

Weitere Informationen zur EmpCo-Richtlinie.

Gütesiegel können Orientierung bieten

Unabhängige Umweltzeichen können helfen, nachhaltige Reiseangebote besser einzuordnen. Sie ersetzen zwar nicht den kritischen Blick auf das Angebot, bieten aber eine erste Orientierung. Welche Gütesiegel es gibt und was sie aussagen, erfahren Sie in unserem Überblick zu Umweltlabels.

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